最近日本 Lawson 的新極簡包裝設計被批評「不易閱讀」、「產品間不好區分」。業主和設計師表示新設計是為了集體展示時的統一感，也容易把其中的明星商品的印象延伸到其他自家產品上、居家使用時看起來也協調、同時新風格也想爭取女性客群（之前男性佔六成）。
以銷售成效來看，雖然採用新設計後有成長，但還無法確定是新設計的功效或只是新冠肺炎造成的消費習慣影響。
確實有些品牌如apple、無印良品都很簡單就放個三視圖，但其實也有蠻多產品是強調機能、美圖，圖文塞爆，有沒有大大經驗分享？
我覺得都重要，但這種極簡品牌風格是大品牌才有的權利，對於很多人還不認識的小品牌，還是別亂學，先把東西賣出去比較重要。
我有一點點經驗而已，我不說風格設計之類，必竟太主觀，我的僅供參考即可。這問題從1.商品角度、2.客戶角度、3.自己能力。1.商品是一個商品，還是一系列商品、還是多個系列；再來是看客戶/通路，放在小店面、精品店、大賣場、經銷/批發、網購等等，甚至外銷不同國家；最後經上述排列組合，將需要的包裝設計給廠商估價，再試算自己的財務資金、商品週轉率等等，即可知道大略自己狀況。不同商品類別包裝差異頗大，例如真對買家就區分消費者型包裝、使用者型包裝，還有在小店面可能全混在一起，精品店（apple/誠品）可能需要租一個櫃，需整體設計，在賣場需要大型包裝或組合與配套式包裝，經銷可能還要設計蜂巢式包裝，若外銷則依客戶版面與風格代工包裝等等，所以要說依消費者或品牌自己要先清楚，總之還蠻複雜，我剛開始是做到那就搞到哪，也剛好都搞過，很亂，哈哈😄！
化妝品香水的包裝都比內容物貴很多。那個重要？
消費者買的是對品牌的認同感。
包裝跟產品類型有一定的相關，如果消費者對於產品本身已經有極大的認知度，在包裝上就可以用品牌導向為主。舉例：如果今天你要賣的商品是某地的特產香蕉，你就會希望包裝上多一點品牌的訊息。因為消費者對香蕉本身已經有很大的認知度，廠商不用放上香蕉是甚麼商品或者是該如何吃香蕉的訊息。這樣就有多一點的空間來加強你的品牌曝光度。反之，如果你的產品是新創商品，消費者需要多一點相關訊息才能知道產品的功能，那產品包裝上就得強調產品的功能跟規格讓消費者明白你的產品。
當然還是會有例外，像Apple在1984年電腦還未完全普及的時代，麥金塔的包裝其實跟現代Apple商品一樣走精簡的風格。可能也是因為賈伯斯一直都把Apple當作品牌來賣，所以他也不管消費者是不是真的懂麥金塔能做些甚麼，就只跟消費者說這就是Apple的產品。
其實產品包裝風格真的沒有對錯，能快速抓到消費者目光才是重點。畢竟現在的社會只要有了關注度，就一定會吸到很多客源。
沒有消費者，哪來的品牌？
產品包裝只有一種導向，就是消費者導向。
其實這只是觀點的問題或者說是一種迷思。
品牌一般都有一致性的風格，通常這也是設計或形象的最高指導原則。
那，為什麼要有一致性的風格？
這回事就是消費者導向了。所以，有什麼不是消費者導向的嗎？
品牌導向是在風格之下的事務，像是今年的主題選擇、主色調、氛圍、意象，這是品牌內部的導向。一但選擇的細節推出受到負評，哪個品牌不轉彎？
大品牌比較容易說服消費者，是因為過往他們的消費者導向很成功，接受度高。
小品牌想要說服消費者，難度就高，會反應在銷路上。所以，品牌導向不是真的品牌導向。
可以說，所有能長期存在的品牌都是消費者導向，有些東西是以精品起家的，他們不需要滿足其它族群的消費者，但這也是消費者導向。因為族群選擇是消費者導向中的一環，HERMES並不是人人會買的東西，BMW也不是誰都買，但他們持續的存在著。
那這個有點無聊，說點比較搞笑的，大同電鍋。
這是一個低技術產品，形象固定、沒有技術、沒有設計可言，一般來說有點理解的人都知道就是抄來的。然後習以為常賣了幾十年之後，因為經濟環境沒有明顯提昇，人民可支配所得不高。明明隨便一個象印電子鍋煮出來的飯都更好吃也穩定，但很多人還是死命的推崇這種產品。大同電鍋就是一個很明顯的消費者導向產品，說是有消費者導向還有點對不起這個名詞，因為基本上就沒做什麼事。
要說這東西是個品牌，比較像是神主牌。很多品牌也是如此，存活夠久了，既定的印象形成了，以為品牌是有自己的意志領導消費者？真要說可以說是設計師導向，但這設計師是違抗不了消費者用錢行動的結果。
做出好東西是很重要，但能不能被買單是另一件事，而且是最重要的事。
這就是為什麼做品牌不容易，因為不是單一因素的事。
但也很容易啦，看看幾年前的HTC？
沒有什麼應不應該，兩個東西本來就是相輔相成也沒有說誰的成分要多一些就會怎樣
個人認為: 在品牌初創時期，應該是以消費者為導向，而在品牌具有一定的知名度之後，在把包裝慢慢的變成品牌的導向。
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roger liu
實體通路還是競爭很激烈，所以有些包裝還建議要開窗才能讓消費者安心
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